Einführung

Mascara ist seit Langem ein fester Bestandteil des Augen-Make-ups und wird für ihre Fähigkeit geschätzt, Wimpern länger, voller, dunkler oder definierter wirken zu lassen. Da Verbraucher jedoch zunehmend Produkte fordern, die mehr als nur ein ästhetisches Produkt bieten, befindet sich der globale Mascara-Markt in einem rasanten Wandel. Mascara wird sich künftig nicht mehr nur um Schönheit drehen, sondern zu einem multifunktionalen Produkt entwickeln, das dem Trend zu Gesundheit, Nachhaltigkeit und individueller Identität entspricht.

Marktgröße und Wachstumsdynamik

Was treibt dieses Wachstum an? Zu den wichtigsten Faktoren zählen die wachsende Zahl berufstätiger Frauen, das steigende Schönheitsbewusstsein der Millennials und der Generation Z sowie innovative Formulierungen wie wasserfeste, wischfeste oder wimpernpflegende Mascaras. Gleichzeitig überzeugen fortschrittliche Bürstendesigns – beispielsweise Silikon-Mikro-Sculpting-Bürsten – und Transparenz bei den Inhaltsstoffen die Verbraucher.

Wachstumsstrategien

Produktinnovation: Die Einführung von Mascaras, die Leistung mit Pflege verbinden, wie z. B. solche mit Peptid-angereicherten Formeln, Biotin oder Wimpernpflegemitteln.

Nachhaltige Verpackungen : wiederbefüllbare Tuben, biologisch abbaubare Komponenten – all das wird immer üblicher, um der Nachfrage nach umweltbewusster Kosmetik gerecht zu werden.

Premiumisierung & Masstige: Selbst traditionelle Massenmarktunternehmen drängen in den „prestige-zugänglichen“ Masstige-Bereich.

Digitale Personalisierung: KI-gestützte Diagnosetools helfen Verbrauchern, die richtige Mascara für ihren Wimperntyp oder ihre Bedürfnisse auszuwählen.

Nachhaltigkeit/Clean Beauty: Es gibt einen starken Trend hin zu „sauberen“, natürlichen und ethisch einwandfrei gewonnenen Inhaltsstoffen, begleitet von deutlich mehr Transparenz bei der Kennzeichnung.

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Zukunftstrends und Chancen

Öko-Innovation: Es wird erwartet, dass die Verwendung von wiederbefüllbaren Verpackungen, abfallfreien Tuben und biobasierten Pigmenten an Popularität gewinnen wird.

Hybridformeln : Diese Mascaras verschönern die Wimpern und pflegen sie gleichzeitig. Farbe wird mit wachstumsfördernden oder pflegenden Eigenschaften kombiniert.

KI & AR Beauty: Virtuelle Anproben, KI-basierte Wimpernprofilierung und personalisierte Empfehlungen bergen das Potenzial, höhere Interaktionsraten und Konversionsraten zu erzielen.

Inklusive Schönheit : Angesichts der steigenden Nachfrage nach geschlechtsneutralen oder geschlechtsvarianten Kosmetikprodukten könnten Mascara-Marken inklusivere Produktlinien einführen.

Schwellenländer: Regionen wie der asiatisch-pazifische Raum, insbesondere Indien und China, weisen aufgrund des steigenden Bewusstseins für und der zunehmenden Erschwinglichkeit von Körperpflegeprodukten große Wachstumsaussichten auf.

Schlüsselsegmente

Nach Produkttyp

Verlängerung

Curling

Volumen

Nach Kategorie

Regulär

Wasserdicht

Nach Vertriebskanal

Supermärkte und Hypermärkte

Fachgeschäfte

Ende des E-Commerce

Wichtige Akteure und aktuelle Entwicklungen

Unilever plc

Über die Division Unilever Prestige baut das Unternehmen zudem sein Portfolio an Prestige-Kosmetikprodukten, einschließlich dekorativer Kosmetik, aus und nutzt dabei Innovationen und digitale Kanäle.

Die Strategie des Unternehmens konzentrierte sich auf die Premiumisierung, bei der leistungsstarke Formeln mit Massenmarktzugänglichkeit verbunden werden.

Zudem werden KI-gestützte Personalisierungstools eingesetzt, die den Kunden Empfehlungen zu Schönheitsprodukten geben und so die Kundenbindung erhöhen.

Unilever reported double-digit growth in its most premium beauty brands during its recent Q2 2025 results, though prestige was flat overall.

L’Oréal S.A.

L'Oréal continues to lead in innovation, particularly through its L'Oréal Luxe division: the company mentioned successful makeup launches-including mascaras-when posting financials for Q1 2025.

Similarly, the company is working on sustainable mascara packaging made of refillable and biodegradable tubes.

But on to the more interesting luxury licensing front: L'Oréal will purchase Kering's beauty division, including the Gucci license, under a strategic deal worth €4 billion.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE

On the luxury end, cosmetics revenue for LVMH was strong; its perfumes & cosmetics division grew ~13% organically in H1 2023.

On the mascara side, one high-profile product is Fenty Beauty's "Hella Thicc" mascara, which is driving some of its makeup category growth.

In a big move, Louis Vuitton is officially entering the color cosmetics segment, launching its beauty line under the umbrella "La Beauté Louis Vuitton" though the initial offerings are focused on lipsticks and eyeshadows.

Coty Inc.

Coty is undergoing a fundamental reorientation: it is exploring the sale or spin-off of its mass-market makeup brands-as in CoverGirl and Rimmel-to further zero in on its more lucrative fragrance and prestige beauty business.

In its Q1 fiscal 2026 results, Coty posted a 6% decline in sales and a drop in margin, which precipitated a strategic review.

On the consumer marketing front, Coty has been pushing influencer-led engagement, especially rebuilding CoverGirl's relevance via social media creators.

Challenges & Risks

Regulatory pressure and safety concerns, such as eye irritation, make transparency critical.

Ingredient reformulation and "clean beauty" demands can raise costs.

Unless there is further differentiated innovation, mature market saturation may lead to a slowdown in growth.

The balance between premium and mass-market positioning is delicate: over-extension can dilute brand equity.

Conclusion

The mascara category is not just growing; it's changing. From a simple beauty tool, mascara is becoming a high-performance, ethically produced, digitally enhanced product. Key players such as Unilever, L'Oréal, LVMH, and Coty illustrate how innovation, sustainability, and strategic repositioning will be key to competitiveness. With possibilities going from AI personalization to refillable packaging to premium launches, the future of mascara appears bright and multidimensional.

Frequently Asked Questions (FAQs)

Q1. What is driving the growth of the mascara market globally?

A: Key drivers include a rise in consumer demand for long-wear and waterproof formulas, premiumization, increasing digital commerce, and a shift toward clean and sustainable products.

Q2: Which will be the fastest-growing region in the sales of mascara?

A: In der Region Asien-Pazifik wird aufgrund von Faktoren wie dem wachsenden Schönheitsbewusstsein, höheren verfügbaren Einkommen und der starken Akzeptanz des Online-Handels ein rasantes Wachstum erwartet.

Frage 3: Welche Mascara-Arten sind am beliebtesten?

A: Zu den Hauptsegmenten gehören Volumen-, Verlängerungs-, Schwung-, wasserfeste und Hybrid-Mascaras.

Frage 4: Wie gehen Mascara-Hersteller mit dem Thema Nachhaltigkeit um?

A: Viele Unternehmen setzen auf wiederbefüllbare Verpackungen, biobasierte Pigmente und die Reduzierung von Plastikmüll, um der Nachfrage der Verbraucher nach umweltbewusster Kosmetik gerecht zu werden.

Frage 5: Wie beeinflusst die digitale Technologie die Mascara?

F: KI-gestützte Tools helfen den Verbrauchern, die richtige Mascara für ihren Wimperntyp auszuwählen, und AR-Funktionen zum virtuellen Anprobieren verbessern das Online-Einkaufserlebnis.

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