소개
마스카라 시장은 오랫동안 아이 메이크업 분야의 필수품이었으며, 속눈썹을 더 길고, 풍성하고, 진하고, 또렷하게 만들어 주는 효과로 많은 사랑을 받아 왔습니다. 하지만 소비자들이 단순히 미용적인 측면만을 넘어 다양한 기능을 요구하는 추세에 따라, 글로벌 마스카라 시장은 빠르게 변화하고 있습니다. 오늘날 마스카라는 더 이상 단순히 미용만을 위한 제품이 아니라, 건강, 지속가능성, 그리고 개인의 정체성을 중시하는 트렌드에 발맞춰 다기능 제품으로 거듭날 것입니다.
시장 규모 및 성장 역학
이러한 성장의 원동력은 무엇일까요? 핵심 요인으로는 직장 여성 인구 증가, 밀레니얼 세대와 Z세대의 뷰티 의식 향상, 그리고 방수, 번짐 방지, 속눈썹 컨디셔닝 마스카라 등 혁신적인 제품들이 있습니다. 한편, 실리콘 마이크로 스컬프팅 브러시와 같은 첨단 브러시 디자인과 투명한 성분 표시가 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다.
성장 전략
제품 혁신: 펩타이드가 풍부한 포뮬러, 비오틴 또는 속눈썹 컨디셔닝 성분을 첨가한 마스카라 등 성능과 관리가 결합된 마스카라 출시.
지속 가능한 포장 : 재사용 가능한 튜브, 생분해성 구성 요소 - 이는 모두 환경을 생각하는 뷰티에 대한 수요를 충족하기 위해 점점 더 일반화되고 있습니다.
프리미엄화 및 대중화: 전통적으로 대중 시장을 겨냥한 기업조차도 "명성에 접근 가능한" 대중화 시장에 진출하고 있습니다.
디지털 개인화: AI 기반 진단 도구를 통해 소비자는 자신의 속눈썹 유형이나 필요에 맞는 올바른 마스카라를 선택할 수 있습니다.
지속 가능성/클린 뷰티: "클린"하고 자연스럽고 윤리적으로 공급된 성분을 선호하는 경향이 강해지고 있으며, 라벨링 측면에서도 투명성이 훨씬 더 높아지고 있습니다.
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미래 트렌드 및 기회
친환경 혁신: 재사용 가능한 포장재, 폐기물 없는 튜브, 생물 기반 안료의 사용이 점점 더 인기를 끌 것으로 예상됩니다.
하이브리드 포뮬러 : 이 마스카라는 속눈썹을 아름답게 가꿔주는 동시에 관리해 줍니다. 컬러와 속눈썹 성장 및 컨디셔닝 효과를 동시에 제공합니다.
AI & AR 뷰티: 가상 체험, AI 기반 속눈썹 프로파일링, 개인 맞춤형 추천을 통해 참여도와 전환율을 높일 수 있는 잠재력이 있습니다.
포괄적인 뷰티 : 성별에 구애받지 않는 다양한 화장품 옵션에 대한 수요가 증가함에 따라, 마스카라 브랜드는 보다 포괄적인 라인을 출시할 수 있습니다.
신흥 시장: 아시아 태평양 지역, 특히 인도와 중국과 같은 지역은 개인 미용에 대한 인지도가 높아지고 가격이 저렴해지면서 큰 성장 전망을 보이고 있습니다.
주요 세그먼트
제품 유형별
연장
컬링
볼륨화
카테고리별
정기적인
방수복
유통 채널별
슈퍼마켓과 하이퍼마켓
전문점
전자상거래 종료
주요 참여자 및 최근 개발 사항
유니레버 주식회사
또한 유니레버 프레스티지 사업부를 통해 혁신과 디지털 채널을 활용해 컬러 화장품을 포함한 고급 뷰티 포트폴리오를 확대하고 있습니다.
이 회사의 전략은 고성능 제품과 대중시장 접근성을 결합한 프리미엄화에 초점을 맞췄습니다.
또한 고객에게 뷰티 제품을 추천하는 AI 기반 개인화 도구를 도입하여 고객 참여를 확대합니다.
유니레버는 최근 발표한 2025년 2분기 실적에서 최고급 뷰티 브랜드에서 두 자릿수 성장을 보고했지만, 전반적으로 명성은 정체되었습니다.
로레알 SA
로레알은 특히 로레알 럭스 사업부를 통해 혁신을 선도하고 있습니다. 이 회사는 2025년 1분기 재무제표를 발표하면서 마스카라를 포함한 메이크업 제품 출시의 성공을 언급했습니다.
마찬가지로, 이 회사는 재사용 가능하고 생분해성 튜브로 만든 지속 가능한 마스카라 포장재를 개발하고 있습니다.
하지만 더 흥미로운 럭셔리 라이선스 문제로 넘어가 보겠습니다. 로레알은 구찌 라이선스를 포함한 케링의 뷰티 부문을 40억 유로 규모의 전략적 거래에 따라 인수할 예정입니다.
LVMH 모엣 헤네시 루이비통 SE
럭셔리 부문에서 LVMH의 화장품 매출은 강세를 보였습니다. 향수 및 화장품 부문은 2023년 상반기에 유기적으로 약 13% 성장했습니다.
마스카라 부문에서 주목을 받는 제품 중 하나는 Fenty Beauty의 "Hella Thicc" 마스카라로, 이 제품이 메이크업 카테고리의 성장을 견인하고 있습니다.
루이비통은 공식적으로 컬러 화장품 시장에 진출하여 "라 보테 루이비통"이라는 브랜드로 뷰티 라인을 출시했습니다. 하지만 초기에는 립스틱과 아이섀도에 집중했습니다.
코티 주식회사
코티는 근본적인 방향 전환을 겪고 있습니다. 즉, CoverGirl과 Rimmel과 같은 대중적 화장품 브랜드를 매각하거나 분사하는 방안을 모색하고 있으며, 이를 통해 수익성이 더 높은 향수와 명품 뷰티 사업에 더욱 집중하고 있습니다.
Coty는 2026 회계연도 1분기 실적에서 매출이 6% 감소했고 마진도 하락했으며, 이로 인해 전략적 검토가 필요했습니다.
소비자 마케팅 측면에서 코티는 인플루언서 중심의 참여를 추진해 왔으며, 특히 소셜 미디어 크리에이터를 통해 CoverGirl의 관련성을 재구축하는 데 주력해 왔습니다.
과제와 위험
규제 압력과 눈 자극 등의 안전 문제로 인해 투명성이 매우 중요해졌습니다.
성분 재구성과 '클린 뷰티'에 대한 요구로 인해 비용이 상승할 수 있습니다.
더욱 차별화된 혁신이 없다면, 성숙한 시장 포화로 인해 성장이 둔화될 수 있습니다.
프리미엄과 대중시장 포지셔닝 간의 균형은 섬세합니다. 과도한 확장은 브랜드 자산을 희석시킬 수 있습니다.
결론
마스카라 시장은 단순히 성장하는 데 그치지 않고 변화하고 있습니다. 단순한 뷰티 도구에서 벗어나 마스카라는 윤리적으로 생산되고 디지털 기술을 활용한 고성능 제품으로 거듭나고 있습니다. 유니레버, 로레알, LVMH, 코티와 같은 주요 기업들은 혁신, 지속가능성, 그리고 전략적 재포지셔닝이 경쟁력의 핵심임을 보여줍니다. AI 개인화부터 리필 가능 포장, 프리미엄 제품 출시까지, 마스카라의 미래는 밝고 다차원적으로 보입니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 전 세계적으로 마스카라 시장 성장을 견인하는 요인은 무엇인가요?
A: 주요 동인으로는 내구성과 방수성이 뛰어난 제품에 대한 소비자 수요 증가, 프리미엄화, 디지털 상거래 확대, 깨끗하고 지속 가능한 제품으로의 전환 등이 있습니다.
Q2: 마스카라 판매가 가장 빠르게 성장하는 지역은 어디일까요?
A: 아시아 태평양 지역은 미용에 대한 의식이 높아지고, 가처분소득이 증가하고, 온라인 소매가 활발하게 도입되는 등의 요인으로 인해 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다.
Q3: 가장 인기 있는 마스카라 종류는 무엇인가요?
A: 주요 세그먼트로는 볼륨 마스카라, 롱닝 마스카라, 컬링 마스카라, 방수 마스카라, 하이브리드 마스카라 등이 있습니다.
Q4: 마스카라 회사들은 지속 가능성을 어떻게 다루고 있나요?
A: 많은 회사가 재활용 가능한 포장재와 생물 기반 안료를 사용하고 플라스틱 폐기물을 줄이는 등의 노력을 통해 환경을 생각하는 뷰티 제품에 대한 소비자의 수요를 충족하고 있습니다.
Q5: 디지털 기술은 마스카라에 어떤 영향을 미치나요?
질문: AI 기반 도구는 소비자가 자신의 속눈썹 유형에 맞는 마스카라를 선택하는 데 도움이 되고, AR 가상 체험 기능은 온라인 쇼핑 경험을 향상시킵니다.
