Introducción

El rímel ha sido durante mucho tiempo un elemento básico en el maquillaje de ojos y es apreciado por su capacidad para lograr pestañas más largas, abundantes, oscuras y definidas. Sin embargo, a medida que los consumidores exigen cada vez más productos que ofrezcan algo más que estética, el mercado global del rímel está evolucionando rápidamente. Hoy en día, el rímel ya no se limita a la belleza, sino que se transforma en un producto multifuncional que se alinea con la tendencia hacia la salud, la sostenibilidad y la expresión de la identidad personal.

Tamaño del mercado y dinámica de crecimiento

¿Qué impulsa este crecimiento? Algunos de los factores clave son el aumento de la población femenina trabajadora, la creciente preocupación por la belleza entre los millennials y la Generación Z, y las innovaciones en fórmulas como las máscaras de pestañas resistentes al agua, a prueba de manchas o que acondicionan las pestañas. Asimismo, los diseños de cepillos avanzados —por ejemplo, los aplicadores de silicona para microesculpir— junto con la transparencia en la lista de ingredientes están conquistando a los consumidores.

Estrategias de crecimiento

Innovación de producto: El lanzamiento de máscaras de pestañas que combinan rendimiento con cuidado, como aquellas con fórmulas enriquecidas con péptidos, biotina o agentes acondicionadores de pestañas.

Envases sostenibles : tubos rellenables, componentes biodegradables; todo ello se está volviendo cada vez más común para satisfacer la demanda de una cosmética ecológica.

Premiumización y prestigio accesible: Incluso las empresas tradicionalmente dirigidas al mercado de masas están incursionando en el espacio del prestigio accesible.

Personalización digital: Las herramientas de diagnóstico basadas en IA ayudan a los consumidores a seleccionar la máscara de pestañas adecuada para su tipo de pestañas o necesidades.

Sostenibilidad/Belleza limpia: Existe una fuerte tendencia hacia los ingredientes "limpios", naturales y de origen ético, con mucha más transparencia en cuanto al etiquetado.

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Tendencias y oportunidades futuras

Ecoinnovación: Se prevé que el uso de envases rellenables, tubos sin residuos y pigmentos de base biológica aumente su popularidad.

Fórmulas híbridas : Estas máscaras de pestañas embellecen las pestañas a la vez que las tratan. Combinan color con beneficios para el crecimiento y el acondicionamiento de las pestañas.

Belleza con IA y RA: Las pruebas virtuales, el perfilado de pestañas basado en IA y las recomendaciones personalizadas tienen el potencial de impulsar una mayor participación y conversión.

Belleza inclusiva : Ante la creciente demanda de opciones cosméticas neutras en cuanto al género o con variantes, las marcas de máscaras de pestañas podrían introducir líneas más inclusivas.

Mercados emergentes: Regiones como Asia-Pacífico, especialmente India y China, muestran grandes perspectivas de crecimiento debido a la creciente concienciación y accesibilidad al cuidado personal.

Segmentos clave

Por tipo de producto

Alargamiento

Curling

Voluminizador

Por categoría

Regular

Impermeable

Por canal de distribución

Supermercados e hipermercados

Tiendas especializadas

Fin del comercio electrónico

Actores clave y novedades recientes

Unilever plc

También está ampliando su cartera de productos de belleza de prestigio, incluidos los cosméticos de color, a través de su división Unilever Prestige, aprovechando la innovación y los canales digitales.

Su estrategia se ha centrado en la premiumización, que combina fórmulas de alto rendimiento con la accesibilidad al mercado de masas (minatasigue).

También utiliza herramientas de personalización basadas en IA que ofrecen recomendaciones a los clientes sobre productos de belleza, aumentando así la participación del cliente.

Unilever reportó un crecimiento de dos dígitos en sus marcas de belleza más premium durante sus recientes resultados del segundo trimestre de 2025, aunque el prestigio se mantuvo estable en general.

L'Oréal SA

L'Oréal continúa liderando en innovación, particularmente a través de su división L'Oréal Luxe: la compañía mencionó lanzamientos exitosos de maquillaje, incluyendo máscaras de pestañas, al publicar sus resultados financieros del primer trimestre de 2025.

Del mismo modo, la empresa está trabajando en un envase de máscara de pestañas sostenible, fabricado con tubos rellenables y biodegradables.

Pero pasemos al frente más interesante de las licencias de lujo: L'Oréal comprará la división de belleza de Kering, incluida la licencia de Gucci, en virtud de un acuerdo estratégico valorado en 4.000 millones de euros.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE

En el segmento de lujo, los ingresos por cosméticos de LVMH fueron sólidos; su división de perfumes y cosméticos creció aproximadamente un 13% de forma orgánica en el primer semestre de 2023.

En lo que respecta a las máscaras de pestañas, un producto de gran repercusión es la máscara "Hella Thicc" de Fenty Beauty, que está impulsando parte del crecimiento de su categoría de maquillaje.

En una importante iniciativa, Louis Vuitton entra oficialmente en el segmento de la cosmética de color, lanzando su línea de belleza bajo el nombre de "La Beauté Louis Vuitton", aunque la oferta inicial se centra en pintalabios y sombras de ojos.

Coty Inc.

Coty está experimentando una reorientación fundamental: está explorando la venta o la escisión de sus marcas de maquillaje de gran consumo —como CoverGirl y Rimmel— para centrarse aún más en su negocio más lucrativo de fragancias y belleza de prestigio.

En sus resultados del primer trimestre del año fiscal 2026, Coty registró una caída del 6% en las ventas y un descenso en el margen, lo que precipitó una revisión estratégica.

En el ámbito del marketing de consumo, Coty ha estado impulsando la participación de influencers, especialmente reconstruyendo la relevancia de CoverGirl a través de creadores de contenido en redes sociales.

Desafíos y riesgos

La presión regulatoria y las preocupaciones de seguridad, como la irritación ocular, hacen que la transparencia sea fundamental.

La reformulación de ingredientes y las exigencias de la "belleza limpia" pueden elevar los costos.

A menos que se produzcan innovaciones diferenciadas adicionales, la saturación de un mercado maduro podría provocar una ralentización del crecimiento.

El equilibrio entre el posicionamiento prémium y el de mercado masivo es delicado: una extensión excesiva puede diluir el valor de la marca.

Conclusión

La categoría de máscaras de pestañas no solo está creciendo, sino que está cambiando. De ser un simple producto de belleza, la máscara de pestañas se está convirtiendo en un producto de alto rendimiento, producido éticamente y mejorado digitalmente. Empresas clave como Unilever, L'Oréal, LVMH y Coty demuestran cómo la innovación, la sostenibilidad y el reposicionamiento estratégico serán fundamentales para la competitividad. Con posibilidades que van desde la personalización mediante IA hasta los envases recargables y los lanzamientos de productos premium, el futuro de la máscara de pestañas se presenta prometedor y multifacético.

Preguntas frecuentes (FAQ)

P1. ¿Qué impulsa el crecimiento del mercado de máscaras de pestañas a nivel mundial?

R: Entre los factores clave se incluyen un aumento de la demanda de los consumidores por fórmulas de larga duración e impermeables, la premiumización, el creciente comercio digital y un cambio hacia productos limpios y sostenibles.

P2: ¿Cuál será la región de mayor crecimiento en las ventas de rímel?

A: Se espera que la región de Asia-Pacífico muestre un rápido crecimiento debido a factores como una mayor conciencia sobre la belleza, mayores ingresos disponibles y una fuerte adopción del comercio electrónico.

P3: ¿Cuáles son los tipos de máscara de pestañas más populares?

A: Los segmentos principales incluyen máscaras de pestañas voluminizadoras, alargadoras, rizadoras, resistentes al agua e híbridas.

P4: ¿Cómo están abordando la sostenibilidad las empresas de máscaras de pestañas?

R: Muchas empresas están utilizando envases rellenables, pigmentos de base biológica y reduciendo los residuos plásticos para satisfacer la demanda de los consumidores de productos de belleza ecológicos.

P5: ¿Cómo influye la tecnología digital en el rímel?

P: Las herramientas impulsadas por IA ayudan a los consumidores a elegir la máscara de pestañas adecuada para su tipo de pestañas, y las funciones de prueba virtual con realidad aumentada mejoran la experiencia de compra en línea.

También disponible en: coreano, alemán , japonés , francés , chino , italiano y español.