介绍
益生菌是活的微生物，摄入足够量后可带来健康益处。益生菌最初是肠道健康方面的专业产品，如今已成为主流保健品，这得益于消费者对消化和免疫健康的日益关注，以及对天然预防性健康解决方案的普遍需求。在此背景下，益生菌补充剂占据了相当大的市场份额，并且是增长最快的市场之一。
2021年益生菌补充剂市场价值为69.701亿美元；预计从2022年到2028年将以7.6%的复合年增长率增长。
市场增长策略
研发与创新：大力投资于新型菌株、更优配方和递送技术。据报道，拜耳已在达姆施塔特开设了一家专门用于“植物和生物活性”补充剂创新的实验室，致力于将益生菌与天然提取物相结合。
临床验证：各公司都在大力宣传经过临床研究的菌株和配方。例如，药房旗下的Nature Made品牌最近推出了含有Macrospore菌株的益生菌+益生元纤维软糖，并引用研究结果予以佐证。
扩大产能：为了满足市场需求，各公司正在加大生产力度。Pharmavite公司于2025年在俄亥俄州开设了一家价值2.5亿美元的工厂，用于扩建产能并建立一个软糖创新中心。
直接面向市场：企业开始采用直接销售而非第三方分销模式。例如，BioGaia 将于 2026 年起在德国和奥地利设立子公司，并直接向客户分销其产品。
数字化互动：提高公众意识主要依靠教育宣传活动、数字营销和消费者洞察。BioGaia 2024 年第四季度报告重点介绍了其在肠道健康和口腔健康领域开展的数字消费者宣传活动。
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关键细分市场
按产品类型
胶囊和片剂
软糖
粉末
通过分销渠道
超市和大型超市
专卖店
电子商务
未来趋势与机遇
随着微生物组科学的进步，个性化益生菌将涉及越来越多针对特定肠道特征的益生菌解决方案。
下一代益生菌：除了传统的益生菌之外，人们对后生元（非活性微生物产品）、合生元（益生菌加益生元）甚至基因工程菌株的兴趣也日益浓厚。
消费者对清洁标签和天然产品的需求依然旺盛。益生菌可以与植物提取物或植物配方结合使用，以增强功效。拜耳新成立的实验室专门致力于研发天然健康解决方案。
可持续性和稳定性：提高益生菌保质期和稳定性的配方创新（如微胶囊化）越来越重要。
监管协调：虽然各国的监管规定可能有所不同，但标准化质量控制、菌株验证和标签的势头正在增强，这有助于消费者建立信心。
新兴市场：亚太等地区预计将成为增长的主要驱动力，这得益于可支配收入的增加和对预防性健康的重视。
主要参与者及最新进展
拜耳股份公司
拜耳致力于快速增长的天然健康解决方案市场，并在达姆施塔特开设了一个新的植物和生物补充剂创新研发实验室。
从历史上看，拜耳曾与江南大学合作，在中国以 Talcid 品牌销售益生菌产品。
相反，在 2021 年，拜耳将其 TruBiotics® 益生菌品牌出售给了 PanTheryx。
该公司还于 2024 年关闭了个性化保健品品牌 Care/of。这是一项战略转型。
Pharmavite LLC
Pharmavite 推出了其 Nature Made 品牌的新型益生菌 + 益生元纤维软糖和含有 BB-12 菌株的 10 亿 CFU 胶囊，重点介绍了经过临床研究的配方。
Pharmavite 于 2025 年在俄亥俄州投资 2.5 亿美元兴建了一座生产和研发设施，进一步提升了其制造能力。
BioGaia AB
BioGaia 将于 2026 年初开始进一步扩大其在德国和奥地利的直接分销渠道，结束之前的第三方分销模式。
2024 年，BioGaia 通过在线零售（亚马逊）和大型零售连锁店（例如 Target）在美国实现了强劲增长。
他们还在科学交流方面投入资金，参加重要的医学大会，并加强研发投入。
结论
益生菌补充剂市场正处于一个重要的转折点。凭借强劲的增长势头、不断增加的临床验证以及消费者对天然健康解决方案日益增长的需求，该领域蕴藏着巨大的机遇。拜耳、Pharmavite 和 BioGaia 等主要企业正在不断创新，并调整战略，力求成为以消费者为中心、以科学为导向且在全球范围内规模化发展的公司。
展望未来，随着市场日趋成熟，差异化优势将体现在菌株创新、个性化定制和生态系统构建等方面。然而，严格的监管和消费者教育同样至关重要。益生菌补充剂领域不再仅仅关注企业和消费者的肠道健康，而是致力于打造全面、面向未来的健康方案。
常见问题解答 (FAQ)
益生菌补充剂究竟是什么？
益生菌补充剂包括胶囊、软糖和粉末等各种产品，其中含有乳酸杆菌或双歧杆菌等有益微生物，可带来健康益处。
益生菌都一样吗？
不，不同的菌株有不同的功效。例如，罗伊氏乳杆菌可能有助于消化或免疫健康，而其他菌株则专门用于口腔健康或皮肤护理。
益生菌补充剂市场是否受到监管？
各国法规不尽相同。尽管许多市场都在倡导加强菌株验证、质量控制和功效数据收集，但标准化工作仍在不断发展完善中。
拜耳和BioGaia等大型公司如何为创新做出贡献？
拜耳正通过新建一个生物创新实验室加大研发投入。
BioGaia正在扩大其直接分销渠道并深化临床合作。
Pharmavite 正在推出经临床研究的肠道健康配方（Nature Made）。
市场未来前景如何？
预计未来将出现更多个性化的益生菌解决方案、下一代生物制剂（如后生元/合生元）、清洁标签配方，并在新兴地区实现快速增长。
