Introduzione

I probiotici sono microrganismi vivi che apportano benefici per la salute se assunti in quantità adeguate. Un tempo prodotti specialistici per la salute intestinale, sono diventati parte integrante dei prodotti per la salute, spinti dalla crescente consapevolezza dei consumatori nei confronti della salute digestiva e immunitaria e dal desiderio generale di soluzioni naturali e preventive per la salute. In questo contesto, gli integratori probiotici detengono una quota di mercato considerevole e una delle più in rapida crescita.

Nel 2021 il mercato degli integratori probiotici è stato valutato a 6.970,10 milioni di dollari USA; si prevede che crescerà a un CAGR del 7,6% dal 2022 al 2028.

Strategie di crescita nel mercato

Ricerca e sviluppo e innovazione: investimenti consistenti in nuovi ceppi, formulazioni migliori e tecnologie di somministrazione. A questo proposito, si segnala che Bayer ha appena inaugurato a Darmstadt un laboratorio specifico per l'innovazione degli integratori "botanici e biotici", combinando probiotici con estratti naturali.

Validazione clinica : le aziende stanno promuovendo ceppi e formulazioni clinicamente studiati. Il marchio Nature Made di Pharmacies, ad esempio, ha recentemente lanciato caramelle gommose con fibre probiotiche e prebiotiche a base del ceppo Macrospore, citando ricerche a supporto.

Espansione della capacità produttiva : per soddisfare la domanda, le aziende stanno potenziando la produzione. Pharmavite ha aperto uno stabilimento da 250 milioni di dollari in Ohio nel 2025, rafforzando la capacità produttiva e creando un centro di innovazione per le caramelle gommose.

Presenza diretta sul mercato : le aziende stanno iniziando ad adottare la vendita diretta anziché la distribuzione tramite terze parti. Ad esempio, BioGaia aprirà una filiale in Germania e Austria e distribuirà i suoi prodotti direttamente ai clienti a partire dal 2026.

Coinvolgimento digitale: la sensibilizzazione è guidata da campagne educative, marketing digitale e insight sui consumatori. Il rapporto di BioGaia del quarto trimestre 2024 evidenzia il suo investimento in campagne digitali per i consumatori sulla salute intestinale e orale.

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Segmenti chiave

Per tipo di prodotto

Capsule e compresse

Caramelle gommose

Polvere

Per canale di distribuzione

Supermercati e ipermercati

Negozi specializzati

Commercio elettronico

Tendenze e opportunità future

Con il progredire della scienza del microbioma, i probiotici personalizzati comprenderanno sempre più tipologie specifiche di soluzioni probiotiche, adatte a particolari profili intestinali.

Biotici di nuova generazione: oltre ai probiotici classici, sta crescendo l'interesse per i postbiotici, prodotti microbici non viventi; i sinbiotici, probiotici più prebiotici; e persino ceppi geneticamente modificati.

I prodotti clean-label e naturali continuano a essere molto richiesti dai consumatori. I probiotici possono essere combinati con estratti vegetali o formulazioni a base vegetale per ottenere ulteriori benefici. Il nuovo laboratorio di Bayer si concentra espressamente sulle soluzioni naturali per la salute.

Sostenibilità e stabilità : le innovazioni nella formulazione, come la microincapsulazione, che migliorano la durata di conservazione e la stabilità dei probiotici, assumono un'importanza sempre maggiore.

Armonizzazione normativa: sebbene le normative possano variare da paese a paese, si assiste a un crescente impulso verso controlli di qualità standardizzati, convalida ed etichettatura dei ceppi, che possono aiutare i consumatori ad acquisire fiducia.

Mercati emergenti: si prevede che regioni come l'Asia-Pacifico guideranno la crescita, spinte dall'aumento del reddito disponibile e dall'attenzione rivolta alla prevenzione sanitaria.

Attori chiave e sviluppi recenti

Bayer AG

Bayer è impegnata nel mercato in rapida crescita delle soluzioni naturali per la salute e sta aprendo un nuovo laboratorio di ricerca e sviluppo per l'innovazione degli integratori botanici e biotici a Darmstadt.

Storicamente, Bayer ha prodotto prodotti probiotici, come quelli con il marchio Talcid in Cina, in collaborazione con l'Università di Jiangnan.

Al contrario, nel 2021, Bayer aveva venduto il suo marchio di probiotici TruBiotics® a PanTheryx.

Nel 2024 ha anche chiuso il marchio di integratori personalizzati Care/of. Si tratta di una svolta strategica.

Pharmavite LLC

Pharmavite ha presentato le sue nuove caramelle gommose con fibre probiotiche + prebiotiche e una capsula da 1 miliardo di CFU con il ceppo BB-12 con il marchio Nature Made, evidenziando formulazioni clinicamente studiate.

Pharmavite ha ulteriormente sviluppato le sue capacità produttive commissionando nel 2025 un impianto di produzione e ricerca e sviluppo da 250 milioni di dollari in Ohio.

BioGaia AB

BioGaia amplierà ulteriormente la sua distribuzione diretta in Germania e Austria a partire dall'inizio del 2026, ponendo fine alla precedente distribuzione tramite terze parti.

Nel 2024, BioGaia ha registrato una forte crescita negli Stati Uniti tramite la vendita al dettaglio online (Amazon) e nelle principali catene di vendita al dettaglio (ad esempio, Target).

Stanno inoltre investendo nell'impegno scientifico, partecipando a importanti congressi medici e rafforzando la loro pipeline di ricerca e sviluppo.

Conclusione

Il mercato degli integratori probiotici si trova in una fase cruciale. Grazie al forte slancio di crescita, alla crescente validazione clinica e alla crescente domanda di soluzioni naturali per la salute da parte dei consumatori, questo settore offre immense opportunità. Attori chiave come Bayer, Pharmavite e BioGaia stanno innovando e riallineando le strategie per diventare aziende incentrate sul consumatore, basate sulla scienza e scalabili a livello globale.

In futuro, con la maturazione del mercato, i punti di differenziazione riguarderanno l'innovazione dei ceppi, la personalizzazione e la creazione di ecosistemi. Tuttavia, il rigore normativo e l'educazione dei consumatori saranno altrettanto importanti. Non più solo una questione di salute intestinale per aziende e consumatori, il settore degli integratori probiotici riguarda un benessere completo e orientato al futuro.

Domande frequenti (FAQ)

Cosa sono esattamente gli integratori probiotici?

Gli integratori probiotici includono vari prodotti, come capsule, caramelle gommose e polveri, che contengono microbi benefici vitali come Lactobacillus o Bifidobacterium per apportare benefici alla salute.

Tutti i probiotici sono uguali?

No, ceppi diversi hanno effetti diversi. Ad esempio, il Lactobacillus reuteri può favorire la salute digestiva o immunitaria, mentre altri ceppi sono progettati per la salute orale o della pelle.

Il mercato degli integratori probiotici è regolamentato?

Le normative variano da un Paese all'altro. Sebbene molti mercati stiano promuovendo una validazione più accurata dei ceppi, un controllo di qualità più rigoroso e dati più approfonditi sull'efficacia, la standardizzazione è ancora in fase di evoluzione.

In che modo grandi aziende come Bayer e BioGaia contribuiscono all'innovazione?

Bayer investe in ricerca e sviluppo attraverso un nuovo laboratorio per l'innovazione biotica.

BioGaia sta ampliando la sua distribuzione diretta e approfondendo l'impegno clinico.

Pharmavite sta lanciando formulazioni clinicamente studiate per la salute intestinale (Nature Made).

Quali sono le prospettive future per il mercato?

Aspettatevi soluzioni probiotiche più personalizzate, biotici di nuova generazione come postbiotici/sinbiotici, formulazioni clean-label e una rapida crescita nelle aree geografiche emergenti.

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