Introduction

L'hygiène bucco-dentaire demeure un aspect essentiel du quotidien, et le marché des brosses à dents en est un pilier. Ce marché a considérablement évolué au fil des décennies, passant des brosses manuelles de base aux brosses électriques sophistiquées, puis aux alternatives écologiques et même aux appareils connectés intelligents. Ces évolutions reflètent une prise de conscience accrue des consommateurs en matière de santé et d'environnement, ainsi que des changements de mode de vie.

Stratégies de croissance

Innovation et diversification des produits

Les entreprises proposent de nouvelles variantes : brosses pour enfants, brosses à poils souples pour gencives sensibles, brosses de voyage, manches ergonomiques, têtes spécialisées, etc.

Les brosses à dents électriques et « intelligentes » dotées de fonctionnalités avancées telles que le nettoyage par oscillation ou sonique, les capteurs de pression, la connectivité avec une application et les conseils de brossage basés sur l'IA sont de plus en plus courantes.

Expansion des canaux de distribution : vente au détail et commerce électronique

Si le commerce de détail traditionnel reste l'épine dorsale des supermarchés, des hypermarchés et des pharmacies, le commerce électronique est utilisé comme un moyen d'étendre leur portée à un public plus large, principalement grâce à des modèles d'abonnement, des plans de remplacement des têtes de recharge et des lancements exclusifs en ligne.

Durabilité et conformité réglementaire

Plusieurs autres fabricants de brosses à dents ont réagi aux pressions environnementales et aux préoccupations liées aux déchets plastiques en optant pour des matériaux et des emballages biodégradables ou recyclables. Cela contribue à répondre aux exigences réglementaires et aux attentes des consommateurs.

Certaines entreprises intègrent des poils antimicrobiens et des conceptions ergonomiques à poils souples pour répondre aux attentes des consommateurs soucieux de leur santé et ayant les gencives sensibles.

Obtenez un exemple de rapport : https://www.theinsightpartners.com/sample/TIPRE00025610

Segments clés

Par type de produit

Manuel

Électrique

Par l'utilisateur final

Adultes

Enfants

Par canal de distribution

Supermarché et hypermarché

Magasin spécialisé

Vente en ligne

opportunités de marché

La demande croissante des économies émergentes (Asie-Pacifique, Inde, Chine et Amérique latine) résulte d'une sensibilisation accrue et de revenus disponibles plus élevés.

Croissance des brosses à dents haut de gamme, notamment électriques et intelligentes, auprès des consommateurs urbains soucieux de leur santé.

Les brosses à dents en bambou/plastique biodégradable sont l'alternative qui séduit les consommateurs soucieux de l'environnement.

Les catégories de brosses à dents pour enfants et les brosses à dents spéciales (gencives sensibles, personnes âgées, orthodontie) sont des segments sous-représentés mais prometteurs.

Modèles d'abonnement e-commerce et DTC offrant commodité, achats répétés et personnalisation.

Acteurs clés et développements récents

M+C Schiffer GmbH (Schiffer)

L'entreprise est l'un des plus anciens et des plus importants fabricants indépendants de brosses à dents au monde, une entreprise familiale fondée en 1887 et aujourd'hui à sa quatrième génération.

Cette société exploite plusieurs sites de production en Europe et en Asie, dont une usine à Goa, en Inde, par le biais de sa coentreprise Schiffer & Menezes India Private Limited, ce qui en fait un important fournisseur OEM pour les marques de brosses à dents du monde entier.

La force de Schiffer réside dans ses investissements continus en recherche et développement et en technologies de fabrication, produisant tout, des brosses à dents manuelles aux têtes de brosse avancées pour brosses à dents électriques.

Colgate Palmolive Company

Colgate demeure l'un des principaux acteurs internationaux des soins bucco-dentaires et des brosses à dents. À l'échelle mondiale, Colgate détient une part importante du marché des brosses à dents manuelles et, plus largement, des produits de soins bucco-dentaires.

Face à la demande croissante de produits durables, Colgate a élargi sa gamme de produits écologiques. L'entreprise a notamment lancé des gammes de brosses à dents en bambou ou autres matériaux respectueux de l'environnement et a introduit des emballages recyclables afin de répondre à la tendance mondiale croissante en faveur de soins bucco-dentaires durables.

De plus, grâce à l'innovation dans les types de poils, les conceptions ergonomiques et une large gamme de produits (brosses pour enfants, brosses pour gencives sensibles, etc.), Colgate est en mesure de répondre aux besoins d'une large clientèle, s'adressant ainsi aux segments de marché de masse et haut de gamme.

SuZhou No.9 Plastic Co., Ltd.

SuZhou No.9 Plastic, également connue sous le nom de SuZhou Tiger Hill Toothbrush Factory, est une entreprise chinoise spécialisée dans la fabrication de brosses à dents en plastique. Traditionnellement productrice de brosses à dents manuelles, elle affirme avoir été parmi les premiers fabricants de brosses à dents à bout arrondi en Chine.

L'usine aurait une capacité de production annuelle de plus de 100 millions de brosses à dents, destinées à la fois au marché intérieur chinois et aux marchés d'exportation internationaux.

Moins connus que des marques grand public comme Colgate, ces fournisseurs jouent néanmoins un rôle crucial dans la chaîne d'approvisionnement mondiale en fournissant des brosses à dents OEM/ODM à des prix et volumes souvent inaccessibles même aux grandes marques. Cela s'avère précieux pour les marques et les distributeurs en quête de solutions de production économiques ou d'approvisionnement en marques de distributeur.

Ainsi, SuZhou No.9 Plastic et d'autres fabricants chinois similaires fournissent une part importante de l'approvisionnement mondial en brosses à dents, notamment pour les marchés sensibles aux prix ou les grandes chaînes de distribution qui s'approvisionnent en brosses à dents manuelles bon marché.

Tendances futures et perspectives du marché

Essor des brosses à dents intelligentes/connectées : les consommateurs, de plus en plus soucieux de leur santé et à l’aise avec les technologies, devraient connaître une croissance rapide des ventes de brosses à dents électriques intelligentes dotées de fonctionnalités supplémentaires telles que des capteurs, un brossage guidé par l’IA, la connectivité à une application et un retour d’information sur les habitudes de brossage. Cette croissance est principalement attendue sur les marchés développés et urbains.

Le développement durable au premier plan : les préoccupations environnementales et les pressions réglementaires liées aux déchets plastiques, l’interdiction des plastiques à usage unique et la demande des consommateurs pour des produits écologiques inciteront les fabricants à accélérer la mise au point de brosses à dents biodégradables, compostables ou recyclables. Cela pourrait conférer aux marques et gammes écologiques des acteurs historiques un avantage concurrentiel significatif.

Croissance des marchés émergents : Portée par la croissance démographique, l’augmentation des revenus, une meilleure sensibilisation à la santé bucco-dentaire et l’expansion des réseaux de distribution, la région Asie-Pacifique devrait rester le marché à la croissance la plus rapide.

Produits spécifiques à un segment et à une population : La demande accrue de brosses à dents pour enfants, de brosses à poils souples pour les gencives sensibles ou les personnes âgées, de brosses à dents de voyage, de brossettes interdentaires, etc., favorise un régime de soins bucco-dentaires plus personnalisé.

Commerce électronique et modèles d'abonnement : La vente en ligne, la vente directe au consommateur et les modèles d'abonnement pour les têtes de rechange devraient se développer considérablement. Ces modèles facilitent les achats et simplifient le processus de réachat, séduisant ainsi le consommateur moderne habitué aux services numériques.

Pressions réglementaires et environnementales : La pression mondiale en faveur du développement durable dans les domaines de l’utilisation du plastique, de la gestion des déchets et de l’éco-étiquetage entraînera un renforcement des réglementations. Les fabricants et les marques qui adopteront rapidement des pratiques durables bénéficieront d’un avantage concurrentiel.

Défis et risques

Sensibilité au prix sur les marchés à faibles revenus : le coût élevé des brosses à dents électriques et de leurs alternatives durables pourrait freiner leur adoption, notamment auprès des consommateurs sensibles aux prix dans les régions en développement.

Déchets plastiques et impact environnemental : Les brosses à dents classiques en plastique contribuent de manière significative à la production de déchets plastiques ; dans les brosses à dents électriques, la présence de batteries et de composants électroniques complexifie encore le problème. Un renforcement de la réglementation et une réaction négative des consommateurs pourraient entraîner une hausse des prix.

Concurrence et fragmentation du marché : Des milliers de petites et moyennes entreprises (PME) à travers le monde, notamment en Chine, produisent des brosses à dents à bas coût. Cette situation engendre une concurrence accrue sur les prix et peut réduire les marges des marques établies.

Chaîne d'approvisionnement et contrôle qualité pour les OEM/ODM : Pour les marques qui dépendent de fabricants externes, comme SuZhou No.9 ou des usines tierces, garantir une qualité constante, le respect des normes réglementaires et une livraison dans les délais peut s'avérer difficile, notamment en cas d'externalisation à l'échelle mondiale.

Conclusion

Le marché des brosses à dents, autrefois simple et standardisé, s'est transformé et continue d'évoluer au gré des changements de préférences des consommateurs, des avancées technologiques et des impératifs de développement durable. Sa croissance est particulièrement soutenue : des brosses à dents manuelles qui dominaient le marché de masse aux brosses à dents électriques et connectées qui ont conquis un segment haut de gamme en pleine expansion ; des brosses en plastique aux alternatives écologiques et biodégradables ; et de la vente en magasin aux modèles de vente en ligne et par abonnement.

Également disponible en : coréen, allemand , japonais , français , chinois, italien, espagnol